Markaların ürünlerini satmak ve daha fazla tüketiciye ulaşmak amacıyla tercih ettikleri influencerlar ya da fenomenler Türkiyede hızla yayılırken şirketlerin bu alana ayırdığı reklam bütçeleri de katlanarak artıyor.
DWnin derlediği habere göre, Reklamcılar Derneğinin Türkiye Medya Yatırımları raporuna göre bu yılın ilk altı ayında influencer pazarlaması için şirketlerin yaptığı reklam yatırımları 1 milyar 709 milyon TLye ulaştı. Rakamlar bu alanda geçen yılın aynı dönemine göre 2,4 kat artışa işaret ediyor.
Türkiyede sosyal medya kullanıcılarının nüfusa oranı yüzde 73ü buluyor. We Are Social Dijital 2023 raporu, sosyal medya kullanan 18 yaş ve üzeri yaklaşık 59 milyon kullanıcı olduğunu gösteriyor. Kullanıcı başına aylık sosyal medya kullanımında ilk sırayı 21 saat 24 dakika ile Instagram alırken, 20 saat 54 dakika ile ikinci olan TikToku sırasıyla YouTube, WhatsApp ve Facebook izliyor. Rapora göre Türkiyede sosyal medyada influencerları takip etme oranı ise yüzde 11,7.
Bu bağlamda, influencer pazarlamaya ilgi de giderek artıyor. Reklamcılar Derneği, influencer pazarlamanın 2022den 2023ün ilk yarısına dek yüzde 176 büyüme kaydettiğine işaret ediyor. Dijital medya alanında influencer pazarlamanın büyüme trendine devam ettiğini aktaran dernek, markaların tüketiciye ulaşmak ve dikkat çekmek için bu alana daha fazla yatırım yaptığını ifade ediyor.
170 bin influencer var
Influencer pazarlaması ajansı ve teknoloji sağlayıcısı Creatordenin 2023 yılı raporuna göre ise Türkiyede yaklaşık 170 bin influencer bulunuyor.
Instagramdaki influencerların yüzde 64ünü kadın, 36sını erkek kullanıcılar oluştururken kadın kullanıcı oranı Facebookta yüzde 25, TikTokda yüzde 48 seviyesinde.
Yaşa göre incelendiğinde TikToktaki influencerların yüzde 41,3ünün 18-24 yaş, yüzde 38,5inin 13-17 yaş aralığında olduğu görülürken YouTubeda ağırlık yüzde 52,6 ile 18-24 yaş aralığında. Instagramda ise kullanım 18-24 yaş için yüzde 31,3, 25-34 yaş için yüzde 41,9 seviyesinde.
Beş milyon TL üzerinde bütçeler
Rapora göre geçen yıl markaların yüzde 35i influencer pazarlaması için 2 milyon TLden yüksek bir bütçe ayırdı. Markaların yüzde 18inin pazarlama bütçesi 5 milyon TLnin üzerinde oldu.
Creatordenin raporu Türkiyede faaliyet gösteren 50 civarı global ve yerel şirketle yaptığı anket sonuçlarına dayanıyor.
Anket sonuçlarına göre geçen yıl influencer işbirlikleri için en fazla kullanılan platform yüzde 97,7 ile Instagram olurken bu platformu yüzde 48,8 ile YouTube ve yüzde 46,5 ile TikTok izledi.Ankete katılan pazarlama profesyonellerinin yüzde 21i Twitch, yüzde 14ü Facebook ve Spotify, yüzde 11,6sı LinkedIn üzerinden de anlaşmalar yaptıklarını belirtti.
Nasıl gelir elde ediyorlar?
Creatordene göre influencerlar firmalarla yaptıkları anlaşmalar dahilinde en fazla paylaşım karşılığı ücret alırken satış komisyonu, ücretsiz ürün ya da indirim kodu alanlar da var.
Ankete katılanların yüzde 82si işbirliklerinde ödeme yolu olarak paylaşım karşılığı ücreti tercih ettiklerini belirtirken, ücretsiz ürün/servis yüzde 38, satış komisyonu yüzde 13, indirim kodu yüzde 11de kaldı. Katılımcıların yüzde 13ü erişim, etkileşim ve izlenmeye dayalı performans bazlı ödeme de yaptığını belirtti.
Vergilendirme nasıl oluyor?
Geçen yıldan itibaren sosyal medyada içerik üreten ve mobil uygulama geliştirenler için basit bir vergileme usulü getirildi. 26 Ekim 2021de yürürlüğe giren 7338 Sayılı Vergi Usul Kanunu ve Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanuna göre 2022 itibarıyla bu işleri yapanlar, Türkiyede kurulu bir bankada özel bir hesap açıyor ve banka bu hesaba yapılan ödemelerden yüzde 15 oranında stopaj kesintisi yapıyor. Bu kapsamda elde edilen kazançların 2022 yılı için 880 bin lirası gelir vergisinden istisnaydı. Bu tutar 2023 yılında 1 milyon 900 bin liraya çıkarıldı.
Stopaj oranı yüzde 15 olarak sabit olup 2023 yılı için 1 milyon 900 bin TLye kadar değişmiyor. Ayrıca bu gelirler KDVye de tabi olmuyor. Ancak istisnadan faydalanmak için paranın açılan özel hesaba gelmesi şart.
DW Türkçeye konuşan vergi uzmanı Nedim Türkmen, kripto paralarla ödeme alındığında ya da transferwise, payoneer, stripe gibi uygulamalarla ile para bireysel hesaba çekildiğinde istisnadan faydalanılamadığına dikkat çekiyor.
30-40 bin kişi inceleniyor
Türkmen, söz konusu istisnada gelirlerin 1 Ocak 2022 tarihinden sonra elde edilmesi gerektiğine dikkat çekerek bazı sosyal medya yayıncıları hakkında daha önceki yıllara ilişkin vergi incelemelerinin olduğunu, bu kapsamda belirlenen 30-40 bin kişinin incelemesinin devam ettiğini belirtiyor. Buradan cezalar gelebileceğini dile getiren Türkmen, yeni yasayla birlikte sistemin kolaylaştırıldığı ve iyi işlediği görüşünü paylaşıyor.
Eylül 2022de dönemin Hazine ve Maliye Bakanı Nureddin Nebati, kayıt dışı ekonomiyle mücadele kapsamında, Youtube, Facebook, Instagram, Bigo Live, Twitch, TikTok, Dlive ve Scorp mecraları üzerinden yapılan analizler sonucu, 50 bin kişinin sosyal medya aracılığı ile elde ettiği gelirler üzerinden vergisel yükümlülüklerini kısmen veya tamamen yerine getirmediği tespit edildiğini duyurmuştu. Nebati, yapılan çalışmalar kapsamına giren 3 bin kişilik analizde 588 kişi için işlem başlatıldığı bilgisini vermişti.
